1
Investigación
Entender la comunidad hispana en USA y en especial en la Florida nos llevo a entrevistar muchas personas de diferentes nacionalidades y conceptualizar la idea del inmigrante como una familia lejana que busca conectar con sus pares lejanos. La conexión como espíritu de la migración.
2
Concepto
Encontramos una marca que debe estar cerca de los que son como ella, porque es una tienda que en su interior es colombiana y latina, tan colombiana como sus fundadores, pero que ha tenido que adaptarse a una nueva cultura sin renunciar a sus raíces. Lo selecto se lleva por dentro.
3
La Marca
Diseñamos una marca que estuviera lejana de los arquetipos de la «colombianidad» pero que fuera Colombia en su esencia de comportamiento y actitud. Así que recurrimos a diseñar una identidad que fuera muy expresiva como los colombianos, que hablará mucho, por ello la tipografía altamente expresiva y voluminosa destaca por todos los demás elementos.
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