Entender la comunidad hispana en USA y en especial en la Florida nos llevo a entrevistar muchas personas de diferentes nacionalidades y conceptualizar la idea del inmigrante como una familia lejana que busca conectar con sus pares lejanos. La conexión como espíritu de la migración.

Encontramos una marca que debe estar cerca de los que son como ella, porque es una tienda que en su interior es colombiana y latina, tan colombiana como sus fundadores, pero que ha tenido que adaptarse a una nueva cultura sin renunciar a sus raíces. Lo selecto se lleva por dentro.

Diseñamos una marca que estuviera lejana de los arquetipos de la «colombianidad» pero que fuera Colombia en su esencia de comportamiento y actitud. Así que recurrimos a diseñar una identidad que fuera muy expresiva como los colombianos, que hablará mucho, por ello la tipografía altamente expresiva y voluminosa destaca por todos los demás elementos.