Entender el mercado de Lujo era el principal reto de esta investigación. Realizamos entrevistas y observación a personas del público objetivo para poder construir una idea sobre el comportamiento de este segmento de consumo en términos de motivaciones y aspiraciones. Al final hallamos que factores tan típicos como el dinero son irrelevantes al comunicar, porque quizá es más importante el trasfondo del mismo.

El trasfondo del lujo está en el poder y la toma de decisiones. Por ello construimos un concepto que le habla directamente a este segmento: «Para aquellos que deciden vivir en un mundo de placer». El hedonismo del placer y la capacidad de decisión definen una marca como Schaller.

Diseñamos una marca basada en los detalles y la sutileza estética. Así que hicimos una tipografía única con detalles arquitectónicos en su estructura un énfasis en detallar el todo como parte fundamental de la marca al tener el mundo en su cabeza.