La investigación nos llevó a hacer entrevistas con estudiantes, docentes, cuerpo administrativo, comunidad escolar y directivos. De tal manera que entendimos que la universidad es particular y al mismo tiempo iguala la misión de las demás universidades. Igual porque su objetivo es la transformación a partir del conocimiento, pero su particularidad que esa transformación está dada por la conexión con el campo y el medio ambiente, entendido desde las raíces de sus propios estudiantes quienes en la mayoría vienen de zonas rurales.

Entendimos que transformamos como las demás, pero lo hacemos para un mundo sustentable, un mundo en equilibrio con su medio ambiente, los alimentos y la tierra productiva que posee. La diferencia la construimos sobre esa base y centramos nuestro concepto en hacer tangible el hecho de ser la única universidad verde del país.

Diseñamos una marca con la comunidad universitaria, que sobre todo fuera el punto de partida para sentir orgullo por pertenecer a esta institución. Apelamos al círculo como elemento de cohesión y cuatro aros para hablar de los cuatro componentes de la sustentabilidad que son claves en la misión de la universidad: ambiente, cultura, economía, sociedad.