1
Investigación
La investigación nos llevó a hacer entrevistas con estudiantes, docentes, cuerpo administrativo, comunidad escolar y directivos. De tal manera que entendimos que la universidad es particular y al mismo tiempo iguala la misión de las demás universidades. Igual porque su objetivo es la transformación a partir del conocimiento, pero su particularidad que esa transformación está dada por la conexión con el campo y el medio ambiente, entendido desde las raíces de sus propios estudiantes quienes en la mayoría vienen de zonas rurales.
2
Concepto
Entendimos que transformamos como las demás, pero lo hacemos para un mundo sustentable, un mundo en equilibrio con su medio ambiente, los alimentos y la tierra productiva que posee. La diferencia la construimos sobre esa base y centramos nuestro concepto en hacer tangible el hecho de ser la única universidad verde del país.
3
La Marca
Diseñamos una marca con la comunidad universitaria, que sobre todo fuera el punto de partida para sentir orgullo por pertenecer a esta institución. Apelamos al círculo como elemento de cohesión y cuatro aros para hablar de los cuatro componentes de la sustentabilidad que son claves en la misión de la universidad: ambiente, cultura, economía, sociedad.
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